Биржи ссылок используют совершенно типичный вид товарно-денежных взаимоотношений, характерный для любой товарной биржи с той лишь разницей, что в качестве товара выступают ссылки на различные сайты. В данном случае биржа выступает гарантом совершения сделки, естественно, за определенные комиссионные.
Такой вид взаимодействия используется для интенсивного продвижения сайтов в сети. Участниками торгов являются с одной стороны люди, занимающиеся продвижением (оптимизаторы), а с другой стороны - владельцы сайтов, для которых подобная деятельность является разновидностью заработка в интернете.