Эмоциональный шоппинг напоминает захватывающую игру, однако, ее эффективность практически нулевая. Эйфория от купленной вещи в течение недели исчезает бесследно, а пустующий вакуум заполняет разочарование. Его нестерпимо хочется подсластить новой эмоциональной покупкой. Стремительно убывающие деньги стимулируют шоппера больше зарабатывать и это, казалось бы, хорошо – он развивается, больше зарабатывает и его труд в полной мере вознаграждается жизненными благами.