Чтобы посетитель сайта обратил внимание на какую-нибудь часть текст, ее необходимо выделить. Есть стандартные способы сделать это: подчеркивание, выделение жирным или курсивом. Но также используются динамические способы: вращение, повороты различные и просто смена слов с выделением. Динамические сменяемые слова явно сильнее привлекут внимание посетителя, но при этом очень важно не отпугнуть его. Соблюдайте нечто среднее.