Идея прямых продаж очень проста: продажа продуктов или услуг осуществляется независимыми деловыми партнерами непосредственно потребителю продукции. Такая схема распространения продукции позволяет экономить деньги на дорогостоящей рекламе, налогах, аренде магазинов и оплате услуг посредников. Это деньги, которые LR вкладывает в разработку инновационных продуктов высокого качества, обучение и вознаграждение партнеров.
Во всем мире более 70 миллионов человек принимают активное участие в прямых продажах. Годовой оборот индустрии прямых продаж только в Европе превысил в 2012 году 20 млрд.евро.